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　　拿起一只（zhī）景（jǐng）德（dé）镇青花瓷茶杯（bēi），釉面洁白光（guāng）滑，杯面镂雕的（de）“玲珑眼”透着星星点点（diǎn）的光影，精致的（de）工艺诠释着（zhe）“白如（rú）玉、明如（rú）镜（jìng）、薄如（rú）纸、声如磐”的千年瓷韵。行走在第四届中国国际消费品博览会（huì）（以（yǐ）下简（jiǎn）称“消博会”）的景（jǐng）德（dé）镇陶（táo）瓷（cí）精品（pǐn）展区，各（gè）式各样（yàng）的（de）瓷器琳琅满目，前来（lái）观赏购买的消费（fèi）者（zhě）络绎不绝（jué）。

　　证券时报（bào）记者发现，以“国际范”著称的消博会，今（jīn）年刮起（qǐ）了（le）一股“国潮风（fēng）”，国潮元素成为一大特色和亮点。各具特色（sè）的老字号与（yǔ）新国货同（tóng）台（tái）亮相，引领着消费潮流。面对国（guó）潮消费（fèi）机遇，国货品（pǐn）牌一方面通（tōng）过产品与营销创新推动品（pǐn）牌年轻（qīng）化（huà），另一方面则积（jī）极“走出去”，拓展（zhǎn）海外大市场。

　　国货潮品频频“圈粉（fěn）”

　　物萌苏、微（wēi）雨纷、桃李开、鸟声喧、蝶（dié）自飞、行舟下，这些充（chōng）满浓郁中（zhōng）国风（fēng）的意象，分别是贵州茅台酒·春系列文化产品（pǐn）的六款产品。在本届消博会上，贵州茅台举行了（le）春（chūn）系列（liè）文化产品首发仪式，以东方美学的独特意（yì）境吸引了一众（zhòng）消费者的目（mù）光（guāng）。

　　来到贵州茅台的展区，500平方米的展区内人（rén）头（tóu）攒动，不仅展出了飞（fēi）天系列酒、生肖（xiāo）系列酒等拳（quán）头产品，还有作为集（jí）团年轻（qīng）化产品代表的（de）茅台冰淇淋。记者在现场看到，存放（fàng）茅台冰淇淋的冰箱（xiāng）前，一直都有排队（duì）购（gòu）买的消费者。

　　连续两年作为消博会官（guān）方IP合作伙伴参会（huì）的（de）泡泡玛特，同样是本届消博会中的“团宠”。记者（zhě）注（zhù）意到，今年泡泡玛（mǎ）特在展位内的“国潮产品主题（tí）展示区”展出了多款带有传统文化元素（sù）的（de）产品，例如MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌、龙年限定“龙（lóng）吟献瑞”系列等（děng）。“作为潮流玩具品牌，我们一直在（zài）发现潮流（liú）、找到潮流（liú），而带（dài）有（yǒu）中国文化（huà）、中国元素的产品是（shì）现在的潮（cháo）流，我们计划推出（chū）更（gèng）多具（jù）有中国（guó）传统文（wén）化元素的产品，并将这（zhè）些产品推向世界。”泡泡玛特公共事务总经理（lǐ）王涛（tāo）在接受证券时报（bào）记（jì）者采访时（shí）表示。

　　记者发现（xiàn），无论是历史悠久的老字号（hào）还（hái）是时尚的（de）新（xīn）国货，在消博会现场都“圈（quān）粉”无数。据了解，本届消博会打造了国货特色（sè）潮（cháo）品区（qū），覆（fù）盖了8个场馆当（dāng）中的3个，国潮已成（chéng）为消费赛道的一（yī）个主（zhǔ）流趋势。

　　推动品（pǐn）牌年轻化

　　《2024年中国（guó）国潮经济发展（zhǎn）状（zhuàng）况及消费行为调查报（bào）告（gào）》显（xiǎn）示，2023年中（zhōng）国国潮经济市场规模为（wéi）20517.4亿元，同比增（zēng）长9.44%，预计2028年将突（tū）破30000亿元。报告还显示，消费者购买国潮产品的（de）主要原（yuán）因是产品（pǐn）更具时尚感和独（dú）特（tè）的文化内涵，能够贴合中国消费者的文化、审（shěn）美和使用（yòng）需（xū）求。

　　国潮的兴起，为国（guó）货品牌带（dài）来了广阔的发（fā）展（zhǎn）机遇。面（miàn）对这一万亿级（jí）市场，国（guó）货品牌抢抓机遇，在产品创新和品牌营销上持续发力。尤其随（suí）着90后、95后逐（zhú）渐成为消费主力军，让品牌更年（nián）轻（qīng）化、时尚化成为国货（huò）品牌的共（gòng）同策略（luè）。

　　连（lián）续4年参展的（de）片仔癀，此次除（chú）了（le）带来片仔（zǎi）癀、安（ān）宫牛黄丸等核心（xīn）产品以外，还重点（diǎn）展（zhǎn）出（chū）了（le）人参（cān）霜和祛斑膏等美妆产品。“我（wǒ）们致力于打造‘东方新国妆’片（piàn）仔癀化（huà）妆品，展现中式（shì）成分（fèn）与科技（jì）护肤的融合创（chuàng）新（xīn），为热爱健康美的（de）女（nǚ）性（xìng）服务。”片（piàn）仔癀展商在接受证券时（shí）报记者采（cǎi）访时表示。

　　“出（chū）海”走向大市场

　　“茅台集团已经形成白酒、红（hóng）酒（jiǔ）、果酒（jiǔ）的出口产品矩阵，产品销往全球64个国家和地区（qū），我们2023年出口额超43亿元，占到中国白酒（jiǔ）出口额的77%。”在本届消博会（huì）启动仪式（shì）的致辞中，贵州茅台党委书记、董事长丁雄（xióng）军（jun1）表（biǎo）示。

　　片仔癀产（chǎn）品出口至中（zhōng）国（guó）香港、印（yìn）尼（ní）、泰国、新加（jiā）坡、马（mǎ）来西亚、加拿（ná）大、澳门等国家和（hé）地区，连（lián）续多（duō）年位居中国中成药（yào）单（dān）项出口创（chuàng）汇前列；2023年，泡泡玛（mǎ）特线（xiàn）下门（mén）店首次进驻法国、马来西亚、泰国及（jí）荷兰，港澳台及海外业务营（yíng）收达到10.66亿元（yuán）……记者注意到，“出海”已经成为国（guó）货品牌的必（bì）选项，多个参会（huì）展商都向记者表（biǎo）达了进（jìn）一步扩展海外市（shì）场（chǎng）的计（jì）划。

　　企（qǐ）业加速“出海”的同（tóng）时（shí），政策（cè）鼓励支持的力度也在不（bú）断提升。2022年，《新时代推进品牌建设的指导（dǎo）意（yì）见》发（fā）布，明确提出鼓励企业实施品牌国（guó）际化战略，拓展（zhǎn）国际市场；今（jīn）年1月，商务部（bù）发布关于（yú）组织开（kāi）展2024年（nián）“老字（zì）号嘉年华”活动（dòng）的通知（zhī），鼓励老字号运用（yòng）跨（kuà）境电（diàn）商（shāng）开拓国际市场，探索与海外知名（míng）品牌开展深度合（hé）作（zuò）……

　　安（ān）永大中华区零售与消费品行业主管合伙（huǒ）人郑铭驹向证券时（shí）报记者分析，中（zhōng）国消费品“出海”主要呈现三（sān）大（dà）变化，一（yī）是品类日益丰富，包括食品饮料、美妆日化、电子产品（pǐn）及（jí）家（jiā）电、新能（néng）源汽车等各个领域；二是（shì）目的（de）地多元（yuán）化，除了欧美市场，东南亚、中东、拉（lā）美等地区也成为重要目标；三是向“全球化（huà）”转（zhuǎn）型，在（zài）产品设计、营销策略、供应链管理等方（fāng）面实施（shī）深度本地化（huà）战略。

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“国潮风”劲吹 老字号（hào）与新国（guó）货引领消（xiāo）费潮流

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“国潮风”劲吹老字号（hào）与新国（guó）货引领消（xiāo）费潮流